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撰文 | 王 菁
裁剪 | 张 南
打算 | 甄尤好意思
2026 年 2 月，当破费者皆在尽情享受一年中最长的假期时，汽车营销东谈主则资历了一场"过活如年"的大考。
一面是 1 月举座车市下挫后，发奋谷底反弹的贫困楚事，另一面是春节营销资源褫夺战、心智褫夺战的高压挑战。
纵不雅全月，车企们不再执着于简便的"贺年贴片"，而是通过激活传统 IP、捕捉社会心思、深耕场景服务，勾画出一幅期间与温情并重的营销全景图。
"洋"品牌过"马"年
法拉利、良马的文化寻根
马年到了，法拉利、良马这些自己就与"马"有自然关联的"洋品牌"，不再只简便用生肖元素，而是深挖中国文化，把品牌脾气和中国非遗、节日情谊诱惑起来，这不仅是品牌原土化，更是品牌文化与中国传统审好意思的一次"灵魂互认"。
2 月 6 日，法拉利揭幕马年专属主题徽标，以中国传统玺印艺术为灵感，特邀电刻艺术家经心打造篆体"马到告捷"字样，将跃马品牌秀雅与非遗电刻本事完满和会，同步推出典藏驰念品与经销商主题形象升级。
理会，这种"高定感"无意精确击中老钱风与高净值东谈主群的审好意思红线。
良马则赓续了其擅长的谐音梗与情谊叙事。2 月 8 日发布马年主题宣传片《良马年好》，将《百骏图》中的马"叫醒"并以东南西北送出老小咸宜的贺年祈福，通过数字化叫醒《百骏图》，将品牌基因与"马到告捷"的国民祈愿深度绑定。
这与良马从 1 月开启的"宝，随机"系列呼应，让"马年"与"良马"的情谊通顺更进一步。
二者以不同姿色阐明注解了"洋品牌"怎么读懂中国文化，并转动为与中国破费者同样的灵验话语。
春晚营销"硬核进化"
四大巨头营销中国智造
春晚动作春节档顶级流量 IP，依旧是车企的必争之地，但 2026 年的春晚营销早已节约单的品牌冠名、车型露脸，升级为期间实力与品牌理念的千里浸式展演。
鸿蒙智行旗下尊界 S800 以春晚"颖慧出行期间旗舰合营伙伴"身份，在合肥分会场献技百车光影智驾秀，车辆编队投射"一马早先"动态灯语，是期间实力最直不雅的实力展示，关联话题曝光量超 3 亿次。
在歌舞节目《手到福来》中，鸿蒙智行旗下问界 M9 以恢宏的车阵形状出现。镜头要点捕捉了车身投射的"福"字与"问界江山"字样，强化了其动作"国民家庭高端 SUV "的品牌空想。
领克 900 则亮相义乌分会场，百余台车构成巨型"吉"字车阵，车内大屏同步播放卫星放射画面，以"奇妙座驾"的身份传递"中国智造"理念。
长安启源则对准哈尔滨分会场的极寒场景，让启源 Q07 完成高难度冰雪漂移特技，直不雅展示车辆在极寒环境下的操控性能，成为春晚舞台上的"期间硬告白"。
这些案例的中枢打破在于，将春晚的流量上风与品牌期间卖点深度诱惑，让不雅众在感受春节氛围的同期，当然感知车企的期间实力，实现了"流量收割"到"价值传递"的调治。
内容营销的"深度共生"
《飞驰东谈主生 3》成车企必争之地
除了春晚，2026 年春节档电影《飞驰东谈主生 3》成为车企营销的最爆阵脚。同期，车企的植入姿色也从"配景板器具车"升级为"股东剧情的中枢变装"，实现了品牌与内容的深度共生。
领克 Z20 以纯电赛车身份扛起影片"油电对决"干线，在极限赛谈场景中反复展示加快性能、车身稳固性与续航才智，径直挑战"电动车不相宜赛车"的行业偏见。
一汽奥迪，首席合营伙伴的牌面有余，更是将居品植入作念到了极致，主角开垦"沐尘 100 拉力赛"的终极战车为基于奥迪 A3 改装的专科拉力赛车，在 4500 米高原完成连气儿漂移、高空飞跃等高难度特技，同期当然显现 RSQ8、RS7 等多款性能车型。
期望 MEGA 则独辟路子，理智地锁定了"后勤保险"场景，通过物质运载、东谈主员搭载、郊外宿营等场景，直不雅展现"大空间 + 高满足"的居品亮点。
它又同步发起了"飞驰东谈主生同款家庭出行"互动行为。不拼速率拼空间，这种互异化定位让不雅众在病笃的赛车剧情中，一眼记着了那份"家"的镇静。
此外，阿维塔 12 在智能驾驶测试场景中亮相，展现科技感；比亚迪汉、蔚来萤火虫等车型也通过通勤、配景等姿色完成当然植入，谁皆不想落下。
烟花一禁年味淡？
长安、捷达习惯行为暖场子
本年宇宙烟花禁放的深刻履行，空乏年味成为最多的吐槽内容。而车企则带着更多"春节习惯"恢复归来。
2 月 13 日，长安汽车在重庆举办"非遗贺新春 长安中国年"文化盛典，打造"后备箱非遗集市"，让旗下车型的后备箱变身糖画、木雕、蜀绣的展示与制作台，用户在赏非遗、品年味的同期，当然体验车辆的空间打算与实用性。
捷达品牌则对准自贡灯会这一习惯 IP，有计划"善事灯场"行为，推出品牌数字形象"捷达小马"，与传统彩灯酿成意旨互动，在灯会现场竖立车型展示区与试乘体验通谈，让旅客在逛灯会的经由中感受品牌理念。
服务即营销
车企技俩攻克"东谈主在囧途"
服务是最佳的营销。春节返乡的出行痛点，也成为车企营销赛场之一，谁能以"硬核决策"处置困扰，谁就可能成为春节走亲访友中的焦点，并收货"老带新"的口碑转动。
先是小鹏汽车的"鹏友相助"公益步履，1000 名小鹏 X9 超等增程车主组建袒护宇宙的"转移充电集聚"；然后是蔚来全面升级春节服务，宇宙 350 家服务中心春节不打烊，换电站提前加仓超万块电板，同期在宇宙 50 个中枢高速服务区开垦"春节服务站"。这种"旱苗得雨"的口碑转动率远高于硬广。
小米汽车推出"春节出行无忧"服务，除了不限次数、里程及拯救姿色的 24 小时免费谈路拯救外，还有"抛锚用度报销"，用户可苦求含交通用度和住宿用度报销共计 2000 元的兜底额度，抚平"他乡抛锚"的错愕。
别克快速反映"孤独婚车"
李想请救东谈主车主吃饭
别克对"君越孤独婚车"事件的快速反映，号称本年最多情面味的公关案例。
2 月 10 日，一辆别克君越婚车并莫得长长的随车车队，却勇敢地晒出"你奈何知谈我把李婷娶到了"的幸福条幅，偶遇的车主纷纷自愿反映加入接亲队伍，该事件视频大火。同期，褒贬区也不乏对那辆独行踽踽婚车的辱弄。
面对这一热门事件，别克玩忽选拔为新东谈主站台，第一时候相干新东谈主，奉上万元红包和一句"少小有为娶李婷，别克君越载爱情"。这种对浮浅东谈主幸福的督察，化解了集聚审丑带来的不安。
别克通过官方账号发出祈福，同期拆开过度营业炒作，显得恰到平正。这一动作让事件马上发酵，连同君越车型搜索量也有所增长。别克进一走路动，为新婚老婆推出专属优惠，将单一的祈福化作普惠福利，私密衔接了这一群体的购车需求。
应答期间的春节，从不缺暖心热门，车企的快速反映才智成为营销制胜的要津，而优质的热门借重，中枢在于"不破费热门，只放大温情"。
还有即是期望汽车。2 月 12 日，期望 CEO 李想专程前去浙江海盐，请救东谈主的期望车主姚东权吃饭。这是对"袼褙宗旨"最质朴的致意。1 月 27 日，一段救东谈主的视频在集聚热传，姚东权看到桥上女子轻活泼作，立马将车停在一旁，下车后飞奔救东谈主，31 日，李想在微博公开喊话，想请他吃一顿饭。
李想百忙之中收尾了诺言，体现了期望的真挚与情面味。
两个案例的共同之处是，衔接热门同期，以真挚的作风参与其中，让品牌成为热门温情的"放大器"，实现了从"事件借重"到"情谊共识"的升华。
奇瑞 QQ 复出叫醒回忆
心扉怎么照进施行？
在用户最爱写"回忆小作文"的春节前夜，奇瑞 QQ 莫得急于倾销居品，而是率先为全网发布了一个极具共识的"作文题目"。
2 月初，奇瑞 QQ 聚拢《东谈主民日报》首发预报，以"国度队"背书将品牌回来升华为国民回顾的复苏。这种"正宗感"径直击穿圈层，让 QQ 从低价代步车丽都回身为承载亿万满足的"国民图腾"。
然后是 2 月 6 日" QQ 满足之夜"，奇瑞把发布会变成了大型怀旧派对。邀请初代车主共享故事、重启" QQ 小学"，这种千里浸式"回忆杀"精确捕捉了春节的理性窗口，化解了现代东谈主的紧绷感。
同期，它与《王者荣耀》深度联名，推出联名动画与放纵皮肤。这一动作使得通过原生纯电平台打造的全新 QQ3，顺滑过问 Z 世代语境，实现了从"父辈回顾"到"年青东谈主智趣玩物"的丝滑过渡。
奇瑞 QQ 的复出，是一次教科书级别的情谊营销案例。它精确地收拢了春节这个"最易感怀的时节"，告捷叫醒了一代东谈主的集体回顾与情谊共识；同期，又以全新的居品实力为中枢，向市集阐明了其回来并非好景不长的心扉炒作，而是具备抓续竞争力的政策之举，实现了"心扉落地"与"品牌焕新"的双赢。
松懈感、放我方一马
车企喊出现代过年"新看法"
2026 年春节，"松懈感"成现代东谈主的核感心思诉求，车企纷纷跳出传统"酌水知源"的功利性叙事，以"无压力"的心思抒发，破费者实现精神共识。
比亚迪在春节期间，于机场、高铁站、中枢商圈投放"过年回家不一定要开车，但一定要繁盛"主题告白，倡导多元、浪漫的过年姿色。
飞奔推出的微电影"大过年的，就依你的"，启境发布"放我方一马，马年更慎重"短片，皆传递出"尊重用户个性，不被无为界说"的品牌作风，精确触达年青破费群体。
这些品牌精确捕捉时下最流行的心思，舍弃了传统的居品倾销想维，却强化了"懂用户"的品牌形象。
玩在春节
从"摆摊"到"入局"的场景进化
春节旅游高潮下，"玩"成为中枢破费场景，车企不再局限于景区的简便展车，而是将汽车体验与春节游玩深度和会。最佳的营销是"不期而遇"。车企通过融入游玩场景，精确拿获了用户身心最稳重的时刻，让居品上风在"玩"的经由中完成了无感渗入。
2 月 3 日，岚图汽车与湖北旅游局"票游湖北随机有礼"深度合营，政企深度联动，变"路东谈主"为"锦鲤"。他们通过联动全省 30 余家谈区、百余家旅社，将"岚图追光 L 使用权"包装成旅游盲盒。这种"票游湖北"的机制，让外地旅客在打卡遗迹的同期，潜移暗化地完成了品牌初体验。从武汉站到宜昌东站，岚图通过利益绑定，将品牌植入了百万旅客的归程回顾。
2 月 14 日，捷途汽车则绑定习惯典礼，变"器具"为"生涯姿色"。它发起"与捷途共赴新年第一缕朝阳"自驾行为，诱惑春节看日出的习惯，为用户有计划多条自驾道路，联动宇宙多个景区、露营地提供专属福利，饱读舞用户驾驶捷途车型招待新年第一缕朝阳。
这里，捷途不再仅仅交通器具，而是自驾 Vlog 里的中枢主角。这种场景化的深度共创，不仅提高了品牌在户外圈层的专科贯通，更通过用户的应答共享，实现了从"状态"到"品牌"的低资本传播。
走在一年的十字街头
魏建军变身后生"心灵导师"
在这个记号着辞旧迎新、充满抉择与意料的"一年的十字街头"，长城汽车莫得选拔喧嚣的叫卖，而所以一种千里静而温煦的姿态，应和着现代年青东谈主在春节返乡潮中多数濒临的情谊窘境。
2 月 22 日，长城汽车发布温情短片《东谈主生去留》，全程无居品镜头，却精确刺中了现代年青东谈主最痛的抉择——"远处的梦想"已经"家乡的伴随"。这种"此时无车胜有车"的留白，让品牌不仅走在路上，更走进了年青东谈主的心里。
魏建军以长者和导师的身份传话"东谈主生明朗，何惧试错"。这不仅是一句标语，更是品牌对年青群体价值选拔的极大尊重。出奇千万次的播放量阐明：果真的情谊共振，其传播爆发力远胜任何硬广。
2026 年 2 月的汽车春节营销，本色上是一场"以用户为中心"的锋利迭代。这也印证了汽车营销的改日趋势：只好跳出居品倾销的想维，确凿读懂用户的情谊与需求，并时刻保抓"锋利"，才能在热烈的市集竞争中占据一隅之地。
AI 改革期间 , 她善良改革
请善良《汽车营业褒贬》手足媒体
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