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【本文由小黑盒作家@期间漫刊于11月30日发布，转载请表明出处！】

有博主传小米营销策略发生大变化，准备运行去“雷军”化。

家喻户晓，雷军是小米集团的灵魂，雷军是小米的首创东谈主、董事长兼 CEO，持有约23.25% 股份，通过 AB 股架构掌执64.1% 投票权，是小米的十足逝世者和计策掌舵东谈主。他对小米的作用远超一般企业家，更像是一套融入企业基因的 "动态操作系统"，全主见驱动小米的成长与变革。

雷军个东谈主 IP 孝敬小米品牌价值约40%，额外于 "把乔布斯、库克和苹果告白部的价值压缩在一个东谈主身上"，小米汽车盲订用户中30%示意 "买的是对雷军的信任"，而非仅看家具参数。通过个东谈主外交媒体，雷军为小米带来数亿级免费曝光，镌汰营销资本。

近期雷军堕入多重任面评价风云，中枢争议蚁合在小米汽车联系的安全、诚信与营销问题上。2025 年 3 月和 10 月，小米 SU7 先后发生两起致命事故，车门解锁隐患显现，而雷军事故时辰仍发布家具宣传内容的作念法，被质疑忽视障翳；SU7 Ultra 的 4.2 万元选装碳纤维机盖被宣传具备散热功能，实践却为无密封筹办的遮拦件，车主集体诉讼后，小米法务在庭审中抛出 “雷军不懂结构，发的微博不算数” 的答辩，绝对办法了以雷军 IP 为中枢的信任体系；此外，“一辆车雅瞻念是第一位的” 言论被以文害辞，SU7 驾驶样式数目、刹停性能等宣传被指夸大，高价 “车规级纸巾盒” 等配件激发 “收割粉丝” 质疑，多重争议重迭变成信任危急。

风云的本体是小米过度绑定首创东谈主 IP 的 “双刃剑” 效应 —— 雷军的 “亲民、本事控” 东谈主设曾为品牌勤俭多半营销资本，蛊惑大量用户信任，但方丈具出现问题时，个东谈主言行与品牌形象深度系结的样式让危急被无尽放大，首创东谈主甘愿的实在度遇到重创。为此，小米加快鼓励 “去雷军化” 计策，雷军已卸任 23 家子公司践诺职务，中枢高管团队引入汽车、芯片等专科界限东谈主才，品牌传播从 “雷军背书” 转向本事与家具力输出，试图从个东谈主 IP 驱动转向轨制与本事驱动。尽管小米现时财务韧性填塞，2025 年 Q3 营收与净利润稳步增长，汽车业求完毕单季盈利，研发参预连续加码开云体育(中国)官方网站，但短期仍濒临信任重建、股价波动等挑战，中恒久则需通过塌实的家具整改、透明的换取机制和连续的本事冲破，重构 “本事 - 家具 - 用户” 的信任链条，完成从 “流量驱动” 到 “价值驱动” 的转型。